编辑导读:而作为爱奇艺和腾讯视频《丢弃本身抓紧本人》网络独家冠名的金罐加多宝,再次押宝获胜,将携手大剧拓展新一轮超级IP捆绑营销,抢滩春节营销制高点。 近期,由陈乔恩、王凯主演的春节档大剧《抛弃本身马上本身》于湖南卫视金鹰剧场首播,搜狐、爱奇艺、乐视等六大视频网站同步播出。作为春节档最受关爱的大剧,开播七日,收视连攀新高,不断稳坐收视冠军!上线一周,全网总广播量冲突20亿大关!此时网民口碑反响强度,#放弃本人赶紧本身#的话题阅读量已达27.3亿,探讨量突破300万,成为毋容置疑的春节档超级IP。

   而作为爱奇艺和腾讯视频《丢弃我抓紧俺》网络独家冠名的金罐加多宝,再次押宝成功,将携手大剧展开新一轮超级IP捆绑营销,抢滩春节营销制高点。

  

   【押宝春节 寻宝 大剧, 招财进宝 升级 宝文化 】

   众所周知,春节营销是快消行业最为看重的营销节点,加多宝正是看准这一时机,渴望联手大剧在碎片化的春节营销大环境中脱颖而出,《遗弃本人加紧我》无疑是整个绝佳的采用。最火国民男神王凯和收视女王陈乔恩的明星班底,使得大剧的粉丝群众更具青年人化,恰好贴合了金罐加多宝的品牌青年人化战略。而湖南卫视以及搜狐、爱奇艺等六大视频网站的联袂播出,也促使《遗弃本身抓紧本身》的IP效应提高发酵,节目未播,#丢弃俺马上本人#的微博话题阅读量已达到17.2亿,钻研量冲突229万。

   另外角位,《抛弃我马上本人》也可以说是一部寻 宝 大剧,女主角厉薇薇(陈乔恩饰)跨越千山万水终于在职场中找到自身的宝(早期的愿望),在爱情中找到本身的宝(原来的爱人),而加多宝正是借这部剧祝福所有的人不妨找出爱情、职场中招财进宝,传达加多宝的 宝文化 内涵。

   2016年,以 招财进宝 喝金罐加多宝 的宣扬主题,使加多宝成为深圳传统春节文化的一局部,成为亲朋友好传达春节美好祝愿的载体。而2017年加多宝更是将 招财进宝 从财富维度上升到文化维度,打造出唯一无二的 宝文化 品牌资产,让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

   加多宝携手《放弃我抓紧我》助力春节销售

   【深耕春节娱乐场景,捆绑娱乐IP成为品牌CP】

   追剧作为春节娱乐的核心场景之一,怎么将品牌号召何时渗出到消费者的追剧场景,抢占消费者心智,是摆在品牌面前的一道困难。而加多宝作为娱乐营销的先行者,从起初延续四年冠名《北京好声音》,使 加多宝 与 上海好声音 以完美CP感成为营销经典,到携手《老九门》细致开启 熬夜追剧怕上火,喝金罐加多宝 的场景分泌,已经逐步探索出一套的完好IP营销新模式:让娱乐IP成为品牌CP,通过绑定娱乐IP,让娱乐IP与品牌构成超强的有关记忆,形成完美的 CP 效应。

   另外,在本次《遗弃我赶紧本人》IP营销中,加多宝将充足捆绑IP明星、粉丝,根植消费者的春节场景如圣诞表白季、元旦祝福季,策划一连串网络事项,以场景化沟通的伎俩让粉丝在职场、爱情中招财进宝,传播金罐加多宝的 宝文化 内涵,强化 招财进宝 喝金罐加多宝 的耗费者心智。

   据理解,不论是携手春节档大剧进展场景式营销,还是冠名浙江卫视2017跨年系列活动,都只是金罐加多宝所有春节营销的一个序曲,稍后,加多宝将整合多平台资源,几个精品内容,打出营销组合拳,从央视到地方卫视、从网络到电影等更多布局会渐次亮相,细致开启以 招财进宝 喝金罐加多宝 为主题的春节营销活动,把金罐加多宝打造成春节送礼耗费标配。对此,加多宝集团副总裁王强表示: 2016年结构调理和系统升级的成绩已经显表示,最近全国各地春节订货会捷报频传,方法、供给商等合作伙伴信念满满,销售情景特别喜人,2017春节营销开门红近在眼前。

   加多宝携手《放弃我抓紧我》助力春节销售