原标题:2017年天猫双11狂欢夜独家冠名权落户vivo

   中新网10月23日电 在公布了落户中国之后,10月23日, 2017天猫双11全世界狂欢夜 再度传来重磅消息:vivo以大于亿元的进来斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权, 硅谷+好莱坞 形式的商业价值再度得到肯定。

   此时,今年天猫双11狂欢夜将首次开始 三台联播 ,消费者撇开也许通过了上海卫视、浙江卫视、北京卫视观看晚会之外,也恐怕在网络上通过了优酷观看晚会从头到尾。去年 猫晚 导演、被称为 超级碗之王 的金牌节目制作人大卫?希尔还将陆续担任担纲今年 猫晚 总导演。

   阿里巴巴集团CEO张勇表示:今年天猫双11全世界狂欢夜,将以大数据为前提,以线上线下互动为核心,创造出万万崭新的互动模式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的改日。

   冠名费连创天价,猫晚IP能量彰显

   放眼国际文娱市场,亿元级另外的晚会冠名费可谓屈指可数,但天猫双11狂欢夜却陆续两年刷新了国外的晚会赞助费的记录。

   追逐合作的品牌们也并没是无的放矢。数据呈现,去年北京家化以超亿元的花费抢下晚会独家冠名权之后,戴止去年11月11日凌晨,深圳家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。2016年双11开场仅30分钟,北京家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额,截止到当天上午8点,北京家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿,达15年全网总和。

   除了上海家化以外,去年晚会特约合作伙伴也是好处匪浅,海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好收效。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录,最后创下1207亿元的销售奇迹。

   好莱坞+硅谷 重新定义品牌宣传新对策

   前两届双11晚会的成功,无不印证了内容和花费、内容和商业打通之后的巨大能力,让品牌商看到了其中无限可能。

   只须供给妥善的内容场景,观众就要爆发巨大的能量。 在三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏看来, 品牌娱乐化、零售场景化 是未来趋向,而去年天猫双11晚会就是最佳的印证――全场互动次数超出74亿次,林志玲抛出的一件 原味 风衣诱发宅男们2.38亿次跨屏争抢。

   目前年双11晚会将实表达形式和检验上的仔细升级,排除提高凑近主流圈层用户观看习惯,更将以更敞开的对策赋能品牌,基于阿里巴巴大数据体系,推动营销细致升级。同时将首次敞开部分晚会铂金时间点,让品牌打造归属自己的 奥运8分钟 。

   vivo高级副总裁倪旭东以为:借助冠名天猫双11全球狂欢夜的时机,vivo希望以此建立一个整合娱乐IP营销行业标杆,将天猫双11狂欢夜晚会打以致技术赋能,娱乐加持的 新零售奥运会 ,消费者既可能享受全新消费测试,也能感受科学和娱乐带来超级乐趣。

   责任编辑:朱惠娥